600岁的故宫卖珠宝，在年轻化上做对了什么？
还记得年初上元节，故宫夜游刷屏吗？今天故宫的公益拍卖又上热搜。
《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《上新了，故宫》的热播，引发热潮的进宫活动，成为网红的文创产品，故宫越来越亲民，越来越年轻化，越来越潮、萌、酷，根本不像个已经600岁的老IP。
以珠宝为例。文化搭台，经济唱戏，常常是做生意的同时，顺便把文化也给普及了。
清宫旧藏的珠宝，都是皇家御用，跟老百姓一点关系都没有。故宫通过大胆试水文化珠宝，使它们真正的走近寻常百姓家，开启新的篇章。
如何把遥不可及、老气横秋的东西，成功介绍给年轻人，这是沈老师最感兴趣的地方。
我们来看看它在文创珠宝上的具体表现吧。
故宫X刘晓庆
沈老师还记得，刘晓庆拍《一代妖后》、《火烧圆明园》时，可都是去故宫实景拍摄的，颇有点“咱宫里有人”的意思。
600年的故宫，讲个故事，卖个情怀，还不是信手拈来的事情。
不仅在影视剧中活得璀璨，现实生活中的刘晓庆阿姨，也同样用自己的行动诠释了什么是人老心不老，你阿姨永远是你阿姨。
即使在遭遇了重大挫折之后，她也不曾就此颓废，而是越挫越勇，复出之后不仅佳作不断，还成立了自己的珠宝品牌。
其实还是很佩服刘晓庆的，无论她的年轻是自己保养出来的，还是很多人传言“整”出来的，还是化妆画出来的，还是心态好映衬出来的，这份不服老的心，真的很值得人佩服。
联名的珠宝名字大有来头。取自南宋名画《湖山春晓图》，其实有点托大了。不过单看这画卷，留白余韵清雅，在春日透出一派美好气象。
南宋陈清波《湖山春晓图》
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牡丹纹灵感听说取自“陈道复天香图扇页”，金枝花叶藤蔓缠绕着玉珠，这枚白色翡翠珠以玉石打磨而成。
红宝石用自身耀眼的光芒，呈现出一朵艳丽的牡丹，“郎窑红釉观音尊”的花色，清亮无比，煞是好看。
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明陈道复《天香图扇页》
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清康熙郎窑红釉观音尊
托古之名，灵感采撷自名画和古瓷，亮点其实不多。不过人人皆知刘晓庆人不离玉。玉石的优雅气质，与郎窑红釉一红一白，大胆撞色令人眼前一亮。
宛如美人的红唇皓齿，明艳动人。
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清邹一桂《牡丹兰蕙图》
故宫X陈妍希
明星拥有超高曝光度，是天然带货体质，自然是不能放弃的资源。
陈妍希只要不扮顶着鸡腿头的小龙女，沈老师觉得都ok。作为联名设计师和故宫合作了一款“囍鹿衔芝”就曾颇受好评。有点厉害了，小笼包。
我们无法知道小笼包在设计团队中做了多少贡献，不过从成品照来看，模特是选对了。毕竟是演过梦幻初恋的人，清丽的气质给人如浴春风的感觉。
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“囍鹿衔芝”从元素的外观再设计和佩戴方式，都全面的向年轻人倾斜。
长项链是铜镀18K金，Choker短链是925银镀18K金，还缀了一块扇子形状的黑玛瑙，吊坠是一只欢天喜地的小鹿，可自由搭配。
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囍鹿衔芝长短链
细节也值得一说，设计师了都努力做到有据可依，有据必依：
双喜和美、福“鹿”（禄）双全，寓意美好。
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囍鹿衔芝长短链灵感来源
故宫X黎贝卡
故宫不止选择明星，还大胆启用网红、KOL，借流量变现，同时将品牌知名度打到更远。
被粉丝尊称为“买神”的黎贝卡，又名mygod，总是知道上哪买买买。拜买买买神教所赐，黎贝卡与故宫合作的“故宫•猫的异想”首饰系列卖得很好。
设计灵感源自故宫猫。故宫猫沈老师见过几次。做御猫的快乐你根本想象不到，养尊处优，时刻有人投喂肥得像猪，春夏秋冬穿越在红墙内的窗台和窗棂间，也没个看家护院的意识，基本就是吃吃吃睡睡睡，不怕生人。
饰品本身没什么好说的，定位个性，其实只取个猫的剪影形象，优点是轻巧可爱，少女心气。
全套首饰分别由项链、红绳手链、戒指、耳环组成，全部用925银镀金镶嵌施华洛世奇锆石。
在这个刷流量、拼颜值的时代，我们甚至都不能单纯相信大数据的背后到底存在多少真实，但这个如贴心导购小姐的黎贝卡形象，颇讨人喜欢，不自觉地让人卸下心防。
故宫X时尚芭莎
这一套是由故宫和《时尚芭莎》联手打造的“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装。
内含一条“玲珑福韵”长项链、一支芭莎红口红、以及一个“海水江崖”手包。
火辣的红，刺刀见血的红，极具视觉冲击，既蕴含着浓郁的中国风情，又不失时髦感，已经有些明星捧在手上路。
沈老师是做珠宝的，一整套东西，能让我目光聚焦的，是在长项链的设计上。
这条长项链链条纤细、简练，优雅又轻盈，还很洋气。项链上点缀着蝙蝠、葫芦、钱币、祥云等图案，象征谐音“福、禄、财、寿”的美好祝福。
葫芦音近“福禄”，自古就是一个非常讨喜的吉祥元素。因此在古代，从民间乃至皇室都很喜欢形似葫芦的葫芦瓶。
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在中华文化中，蝙蝠可是住在紫禁城里的诸多瑞兽之一。
故宫中常见的红色蝙蝠纹图案，也是我国传统的吉祥纹样之一。而且它还可以随意拆卸，作为一个独立的吊坠挂在项链不同的地方。
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一片祥云。古人一直把云作为吉祥和高升的象征，所以它有着祥和正气的寓意。
这个祥云吊坠，使用了天然的绿松石镶嵌而成，把它和蝙蝠吊坠挂在一起，可就真成了“洪福（红蝠）齐天”。
除此以外，还零星地点缀着古钱币、缀饰，让项链在视觉上更为轻盈、平衡，财富兴旺、聪慧圆满等美好寓意自不必说。
十八般武艺都来了的感觉，可见花了不少心思。
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故宫XTF
这条挂着小瑞兽的“故宫·如果爱”护佑手链，不仅能为你护佑添福，还十分精致、时髦。
美中不足的是，实物造型僵硬严肃得多，少了点萌感。
选取了最具代表性的龙和凤，寓意安康与幸福，非常讨喜。
其中，女生款为红绳，男生款为蓝绳。同时还有金珠款式，并分别缀有不同的宝石。
手链坠的扣子为搭扣式，可以拆卸下来，变成项链把它挂在皮绳上，都是近年来的时髦戴法。
故宫X百雀羚
同样主打“东方之美”的老品牌百雀羚，多年前，还是小伙伴间养蚕的小盒子。
一不小心就跨界跨进宫门了。
这件作品，本身可圈点的地方不多。
不过接下来的美什件另沈老师眼前一亮。卖的还是美妆，只是用更高的规格去做外观。这在国外大牌限量款已经是家常便饭，能做这么美的国产品牌，还是非常少见的。
借鉴铜镜设计的亮彩悦容霜；借鉴宫灯外形设计的百雀羚唇膏；再加上借鉴宫柱造型的双头极细眉笔。三件美什，融入故宫带来的灵感，有一种浓浓的东方美。
这个溢出屏幕的贵气感你们感受一下。
雀鸟缠枝美什件
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从这些作品中，我们能感受到故宫的野心。然而沈老师觉得，要做到所谓的：“以文化传承及匠心工艺为核心，将故宫的文化魅力融入到当代的珠宝之中，通过珠宝传承东方美学。”
故宫仍然表现为还有很长的路要走。不要说跟清宫旧藏比，今时今日的故宫珠宝，更多的是停留在轻饰品的概念，缺少珠宝感。
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清点翠嵌宝五凤钿故宫藏
当然，故宫爆红，也证明了只有深厚的文化底蕴才不怕被时代淘汰。中国传统文化，就像是巨大的宝藏，掘其一角都足以光芒万丈。相信未来有更多的可能等我们创造。
马上就要600岁了，故宫立下flag：
“通过努力，让故宫在下一个600年完好无缺、生气盎然帮助中国文化走向世界。”
故宫加油！
今日话题时间
买过的来聊聊，
故宫的文创产品到底怎么样？
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